Marketing
Come si calcolano CTR e CPC?
Click-through rate e costo per click da click, impression e spesa.
Risposta rapida
CTR = (click ÷ impression) × 100. 850 click su 45.000 impression: (850 ÷ 45.000) × 100 = 1,89%. CPC = spesa ÷ click: 300 € ÷ 850 = 0,35 € per click.
CTR (click-through rate)
1,89 %
- CPC (costo per click)
- 0,35 €
Come funziona
Il CTR misura rilevanza; il CPC il costo per visita. CPC = CPM ÷ (CTR × 10). Migliora il CTR con headline forti e match type; il CPC scende quando il CTR sale a CPM fisso senza cambiare le offerte.
Controlla le query di ricerca ogni settimana — click irrilevanti gonfiano il CPC senza conversioni. Un monitor 27 pollici accanto al portatile tiene visibili Ads Manager e Analytics mentre riscrivi gli annunci. Sessioni lunghe sono più comode con un mouse ergonomico verticale; regole su struttura e match type da un libro google ads battono il tentativo a caso sul Quality Score.
Un CTR unico a livello di account nasconde più di quanto mostri. La collocazione cambia il numero di un ordine di grandezza — un annuncio sulla ricerca per una parola chiave esatta e la stessa offerta dentro un feed che scorre non stanno affatto sulla stessa scala — quindi una cifra mescolata può contenere una campagna che va benissimo e un'altra che non fa niente. Separa prima di giudicare. E leggi il CTR accanto al tasso di conversione invece che da solo: quando i clic salgono e le conversioni no, la causa abituale è un annuncio che promette qualcosa che la pagina di destinazione non mantiene — un problema più caro di un CTR basso, perché adesso stai pagando ogni delusione.
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Domande frequenti
Buon CTR su Google Search?+
Search media 3–5%; brand oltre 10%. Display e social più bassi (0,5–2%). Confronta con le medie dei tuoi ad group — 2% CTR può essere ottimo su broad match prospecting.
CTR alto ma poche conversioni?+
Creativo clickbait, audience sbagliata o landing non allineata. Sistema velocità pagina e message match prima di inseguire click — 0,8% CTR con 5% CVR spesso batte 3% CTR con 0,5% CVR.
Come abbasso il CPC?+
Alza Quality Score: match keyword, CTR più alto, landing veloce. Restringi ad audience ad alto intento e aggiungi negative. Abbassare le offerte senza rilevanza riduce solo l'impression share.
CTR su reach o impression?+
Il CTR standard usa le impression. Su reach divide per utenti unici e risulta più alto su audience piccole. Le dashboard mescolano definizioni — questo calcolatore usa le impression per coerenza.
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